消费税减免之后部分化妆品价格不降反升

　　日前，财政部与国家税务总局发布通知，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”；征收范围包括：高档美容、修饰类化妆品，高档护肤类化妆品，成套化妆品；税率由原先的30%调整为15%。有分析称，税费调整获益较多的是普通大众类别的美妆产品，其成本会进一步降低，使得价格也有了下降空间。不过，南方日报记者调查发现，此番调整化妆品关税，化妆品企业并未对产品采取降价措施。业内*表示，税率下降对美妆行业来说是好事，但化妆品消费税调整并不会让化妆品价格出现普降，消费税减免如果不在企业定价环节“落地”，对于消费者来说，受益并不明显。
　　
　　进口彩妆受益明显

　　此次调整较大看点是取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”，征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品，同时税率下调从之前的30%下调至15%。
　　
　　据业内人士介绍，进口彩妆受益明显主要体现在两点上，其一，进口彩妆税费主要包含三个部分：30%的消费税、17%的增值税以及10%左右的关税，不同区域关税略有不同，但从份额上看是消费税占了大头，而此前进口彩妆更是按奢侈品征收消费税，整体税率一度在50%-**之间；其二，不少彩妆国货在生产操作性质上尽量往免税的护肤品靠拢，比较而言，进口彩妆上并没有什么渠道，新政中对普通化妆品消费税的彻底免征将使国内外的彩妆品牌得以公平竞争，这也意味着国货彩妆品牌将迎来与国外品牌的新一轮近身肉搏。上美集团CEO吕义雄认为，彩妆进入规模化竞争后，未来几年小品牌都没**会了，行业将进入大企业的竞争时代。
　　
　　日化行业**冯建军接受南方日报记者采访时称，进口彩妆此次的“解放”可以看作释放了一个积极的信号，随着生活质量的提高，彩妆从以往人们眼中的奢侈品渐渐向大众的生活必需品靠拢，可以期待此后在奢侈品的关税和增值税上相关部门也会有所动作。
　　
　　事实上，此次并非国家对化妆品的初次调整，早在2012年国家就对化妆品税率进行过调整。据媒体报道，**构发布报告显示，中国早在2011年就**过日本成为****大奢侈品消费国。但是，中国奢侈品消费外流情况非常严重，成为主要问题。理论上讲，降低中高档商品进口环节税有利于降低国内外差价，将海外购买力转移到国内，改善人民生活。但从目前来看，关税下调并无法真正改变国内化妆品价格过高的现实。实际上，多年以来内地进口化妆品价格远**境外，有的产品价差一两倍。
　　
　　美妆跨境电商迎政策利好
　　
　　今年4月“海淘”新税政实施后，各大跨境电商的部分产品销量都不同程度的减少，此次的化妆品消费税的调整受到跨境美妆行业的热烈欢迎。
　　
　　据国内电商平台网*拉海购的相关负责人透露，在美妆税改发布后，由于税费降低，让网*拉上的部分美妆商品销量暴增。据悉，跨境电商的美妆税费由消费税、增值税、关税组成，“408”税改后，化妆品的跨境综合税为47%，化妆品消费税调整后，跨境综合税将从税改前的47%降至税改后11.9%（普通化妆品）或26.3%（高档化妆品），经过一番推算后，部分跨境美妆到手价可比之前较高省35%。
　　
　　由于海外美妆商品近年的长线攀升，所以业内相关人士对于此次税率调整，更看好海外美妆商品的受益，这也让今年遭遇“408”税改挑战的跨境电商行业，迎来了新一轮的政策利好信号。对化妆品消费税的调整，天猫国际、网*拉海购、京东**购等国内**电商平台表示，国家的相关政策出台，对于行业稳定的发展有积极的指导作用，也对明年5月即将到达的延期一年后的政策走向保持乐观。
　　
　　另外，比对**关税税制**《关于调整进境物品进口税部分商品范围的通知》可以发现，表中税目3中“化妆品”的名称同步调整为“高档化妆品”，征税商品范围与征收消费税的高档化妆品的商品范围一致。也就是说，进口化妆品以一般行邮方式进入中国，总体税率也将有所下调。
　　
　　化妆品消费税变动给电商所带来的影响已经有所体现，部分跨境电商出现了无法下单的情况。记者尝试在天猫国际购买从保税区发货的产品，页面显示“无法得知本商品应收的准确税率，暂时无法下单”，客服解释说由于进口化妆品消费税率的更改，从9月30日晚上开始，保税区的部分商品就无法购买了，该客服表示10月15日左右就可恢复购买。另一家保税区店铺的客服则告诉记者，受到新税率影响的是“跨境综合税”，下单交税的保税区和集货2种物流模式下的商品、11种HC编码（即商品海关编码）下的商品无法下单，由于产品方和海关均需时间调整，目前保税仓基本上所有的商品都不能下单进行购买。
　　
　　业内人士指出，现行的商品服务编码及海关部门在进口环节代征消费税的相关编码将会随着化妆品消费税管理规定的调整而有所调整，企业和电商平台都应及时了解，跨境购美妆的降价情况等后续商品编码调整完毕才会比较明晰。
　　
　　美妆企业闭口不谈降价
　　
　　与去年顺应关税改革时的自发降价相似，欧莱雅在本轮化妆品消费税的调整中又率先作出反应，向媒体发布公告称将积极响应国家政策，将相应下调部分产品的价格。但对于这一调整，行业内的多数成员表现谨慎，目前还在观望中，雅诗兰黛、资生堂和上海家化方面向南方日报记者表示，尚无官方回应和降价政策出台，但会支持国家相关部门出台的化妆品消费税新政，并以此为契机进一步提升消费者体验。
　　
　　不过，据媒体报道，巴黎欧莱雅“逆势而上”，先后上涨了大部分化妆品的价格。欧莱雅专柜导购称：“虽然巴黎欧莱雅的价格没变，但是容量变小了，以前175ml的化妆水，同样的价格现在只有130ml，不仅没降价反而变贵了。巴黎欧莱雅的护肤品大部分是今年9月1日涨价，男士护肤品是从10月1日涨价。”导购还称：“涨价是集团内部调整，并且现如今人们对护肤品需求量大，只有专柜的产品有品质保证，其余的进货渠道难以保证品质，并且深受人们喜爱的免税店不销售上市新品，因此才涨价。”
　　
　　这让人联想到较近的一次化妆品消费税调整，在2006年，我国对“护发护肤品”税目予以取消。当时的化妆品征税还是按类别分，所有的彩妆都需要缴纳30%的消费税，普通护肤品则不需要缴税，高档化妆护肤品的消费税则从更早之前的8%上调到了30%。依照当时的监测，降税8%的护发护肤品并没有出现明显的降价潮，反而是增税22%的高档护发护肤品价位出现了一波上涨。此后有分析称，税改后进口化妆品价格不降反升是因为在高端化妆品市场上，在品牌掌握着定价权的市场环境以及消费者“用高价买品味”的心态下，为了保持品牌“段位”，企业较少会因为税收下调而降价，甚至会将税收下调变成自身的利润增长点，这就导致了出现税改后美妆产品价格不降反升的现象。
　　
　　安永的*团队则建议化妆品行业企业应尽快将企业应税产品对标新政，在规范执行税法的前提下，充分享受税收减负新红利。此次调整较大的变化在于税率降低以及征税范围减少，或通过规格、利润率等经营指标的调整，科学筹划自产或进口化妆品是否应纳入化妆品消费税应税范围。业内人士认为，税率下降对企业是好事，但因为消费税是在生产环节征收，较终化妆品能否降价，定价权掌握在化妆品公司手中，希望此次调整能促使品牌化妆品企业有所行动。同时，进口化妆品的调价涉及面很广，除了国家政策，还要考虑原材料价格、汇率、产品定位和市场状况、销售情况和业绩要求，不同公司的上层反应是有差别的，短时间内基本不会出现化妆品普降的情况。
　　
　　业内人士认为，此次护肤品关税降低基本不会影响进口护肤品的价格。因为关税虽然降低，但是化妆品的广告、宣传物料、人工等成本都在上升。所以企业更不会放过将关税下调作为利润增长点的好机会。上海悦妆信息科技有限公司总经理、优亿美创始人白云虎在公开表达对新政的态度时表示：“化妆品消费税落地是整个行业都期待的好消息。生产环节税费下降有可能导致零售价的下调，这样一来，化妆品产品整体倍率的下降也将让行业和消费者受益。现在的关键点在于，众企业会不会因此而降价。”